當 Intel 不再 Inside

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在過去的 20 年間,只要是 PC 廣告,就一定會出現「Intel Inside」 字樣。這就是 Intel 的品牌營銷。現在,這家處理器巨頭將把這項「技能」帶入雲電腦領域……。

今日,Intel 宣佈,將推出一個品牌計畫,雲電腦服務提供商將能夠借此清楚地識別出哪些用家使用 Intel 處理器驅動的硬件裝置。Intel 表示,其正在與全球 16 家雲電腦服務提供商進行合作,將「Powered by Intel Cloud Technology」(由 Intel 雲技術驅動)品牌添加到這些雲服務提供商的網站和其他相關營銷訊息中。

intel-cloudIntel 要的是在資料中心市場佔據大份額。目前,在使用雲電腦服務的硬件裝置中,有 90% 以上都內含一塊 Intel 處理器。不過,大多數雲服務提供商很少會想自己的用家提到這一點。

去年 9 月,Amazon 和 Intel 簽署了合作協議,Amazon 網絡服務 Amazon Web Services(簡稱 AWS)也由此成為第一個標註 Intel 驅動的雲服務。除了 Amazon 以外,其他將使用 Intel 品牌的企業還包括美國雲電腦服務提供商 Rackspace、Savvis 和 Virtustream,英國雲電腦服務提供商 ATOS,以及其他來自法國、墨西哥、俄羅斯和巴西等過的多家企業。

Intel 副總裁兼資料中心部門總經理 Jason Waxman 表示,這一切都是為了幫助正在對雲服務進行評估的企業和服務提供商做出一個更加明智的決定。

Intel 此舉也可以被看做是為應付更激烈競爭環境改採取的行動。雖然 Intel 還是處理器市場的霸主,但內置採用 ARM 架構節能處理器的眾多品牌伺服器將在今年下半年上市,屆時勢必會對 Intel 構成威脅。而 Intel 這個品牌計畫能夠讓其在自己和競爭對手之間劃一道三八線,讓用家更加明確地分辨出 Intel 的產品。

IT 調研公司 Moor Insights and Strategy 分析師 Patrick Moorhead 表示,「這就是 Intel 的一個天才計畫,解決了 Intel 兩個關鍵挑戰。第一,該計畫能夠提升 Intel 處理器的銷量;第二,拉開了 Intel 與競爭對手 AMD、ARM、Broadcom 等之間的距離。通常,與那些沒有品牌的產品相比,具有品牌的解決方案會讓用家覺得更加安心。而那些 Intel 的競爭對手們也將因此遭遇挑戰,他們得作出回應,其中知道怎樣做的企業應該就是 AMD 了,因為 AMD 擁有類似的合作營銷經驗,而其他企業則沒有。」

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