App 應用差異顯著! 4成iOS用戶選遊戲

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文章分類 : Games, News, Research

據 CNG 中新遊戲研究《2013Q2 中國流動網絡遊戲調研報告》顯示,在上半年,超過 4 成的中國 iOS 用家將 App 應用時間花費在遊戲上,App 應用類型在時間投入上存在顯著差異。

2013 年 1 ~ 6 月,在中國 iOS App 應用時間的用家分佈中,遊戲、新聞雜誌、社交、工具等應用時間存在較大差異,最高相差 41%。其中,有 43% 的用家把大部分使用 App 的時間花費在流動遊戲上。

CNG 中新遊戲研究(伽馬數據)分析,遊戲類 App 用家多的原因有 2 點:

1. 從流動遊戲本身的特質來看,遊戲產品可以輕易俘獲亟需娛樂的受眾,其互動娛樂性可以幫助用家有效放鬆身心,消除緊張工作情緒。

在操作方面,流動遊戲操作簡單,通過劃屏動作、重力感應、虛擬按鍵等操控玩法獲得了廣泛的用家基礎,甚至吸引對傳統 PC 平台遊戲不感興趣的用家;

在產品類型上,遊戲產品可以分為角色扮演類、卡牌綜合類、經營策略類、休閒益智類、動作冒險類等,而且每類都存在大量的遊戲產品,用家可選擇性廣泛,即使產生流失,亦不過產品間的流轉,對遊戲類 App 應用時間影響很小。但在新聞、社交等應用上,用家容易形成固定使用習慣,忠誠度較高,不會去反覆使用其他應用。

2. 從渠道來看,流動網絡遊戲開發商通過聯合運營模式,依靠流動網絡遊戲變現速度快、成功率高的特點,集中了大型綜合類渠道和小型創業平台的各類渠道資源,擠佔了遊戲以外 App 應用市場大量空間,為流動遊戲用家導入工作奠定了堅實基礎。

大型綜合類渠道基本具備互聯網巨頭背景,全面佈局的發展戰略,加上已有的業界知名度和用家口碑,往往能夠迅速轉化大批遊戲用家。小型創業平台也走出一條垂直化、專業化的發展之路,注重遊戲用家的 ARPU 值和用家留存率等方面的精準發展,再借助差異化的渠道特質和專業互補優勢,獲得優質用家資源。雙方形成互補,共同推動流動網絡遊戲用家數量增長。

此外,各類排行榜是用家導入的重要渠道,從 App Store 應用排行榜來看,遊戲類應用佔據了包括免費排行榜、付費排行榜、下載排行榜、暢銷榜大部分席位,讓用家能夠更充分、直接、快速地接觸流動網絡遊戲產品。

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