Twitter 新廣告系統支援郵件定向

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文章分類 : eMarketing, News, Social Media

Twitter 和 Facebook 爭奪廣告收入的重要策略,是受眾精準定向。2013 年 1 月 14 日 Twitter 對受眾定向功能進行了升級,試圖追趕 Facebook 的領先優勢……。

Twitter 新增了用家帳號和郵箱帳號定向,廣告主可以進一步細化受眾範圍,從而提高廣告營銷的有效性。

其中,針對郵箱帳號的定向,有一些「用家關係管理」營銷的性質,比如可以向同一個郵箱後綴的用家發送營銷廣告。另外,用家帳號名稱,往往和興趣和話題有關係,因此廣告主可以針對某些內容領域的關注者發送廣告。

Twitter 的廣告主功能建設,落後於 Facebook,從去年七月份,才開始開始精準定位用家。

Facebook 則是在 2012 年推出了受眾定位功能,除了用家基本屬性、郵箱之外,廣告主還可以根據年齡、興趣愛好等縮小範圍。而 Twitter 註冊用家目前並未提交興趣愛好。

另外,一位業內人士透露,從用家之間溝通的內容上進行定向,Twitter 有效性不如 Facebook。Twitter 用家可能更多談論的是當天發生的新聞事件,而 Facebook 用家相互談論的可能是興趣愛好,因此可用於廣告定向。

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