研究:中國網民有幾喜歡玩微博 ?

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文章分類 : News, Social Media

在中國,大多數人通過流動裝置上網。中國社交媒體生態環境的變化是流動微博服務迅速崛起,類似於 Twitter。根據 eMarketer 一個新的報告《中國流動社交平台:營銷機遇與挑戰》,在中國,那些被網友迅速採用的平台,甚至超過了大多數傳統的社交網絡。

因為流動社交渠道增長非常迅速,他們吸引營銷人員通過流動社交渠道來尋求與年輕數字受眾建立互動關係。但是這個流動社交媒體現象仍然非常新,用家和使用情況的資料還相當少——有時候還自相矛盾。用家的組成,甚至是他們的位置,很難被定義。然而,因為受眾群,雖然不完全,但仍很龐大,所以營銷人員都紛紛進駐流動社交平台。

因為中國政府封了西方流行的社交網絡平台,如 Facebook 和 Twitter,所以本土服務商填補了這個空白。在中國,Qzone、人人網和開心網取代了 Facebook。新浪微博和騰訊微博取代了 Twitter。

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中國網民並不反感品牌在社交渠道的存在。根據中國網絡資料中心,超過 80% 年齡大於 19 歲的新浪微博用家會關注品牌的服務,2012 年,一個微博用家平均會關注將近 8 個品牌。

除了直接關注品牌,微博用家還關注知名人士,這個變化使得營銷人員不再被忽視,轉向知名人士和其他有影響力的人來與更達的受眾群體建立聯繫。

中國社交用家不僅關注品牌,他們還關注核心意見領袖。他們相互關注,而且他們還關心朋友間的評論。事實上,在中國社交渠道在購物週期的使用要比其他渠道更為普遍。

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