Snap 收購 LBS 公司 加強評估用戶行為的功能

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Snapchat 母公司 Snap 本星期確認以 1.25 億美元收購 LBS 廣告評估創新企業 Placed。

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Placed 成立僅 6 年,至少已經融資 1340 萬美元,當中包括 2014 年的 B 輪融資 1000 萬美元,這筆投資是由 Two Sigma Ventures 領投的。Placed 與幾百個平台合作,包括 PayPal、Pandora,評估的廣告開支超過 5 億美元。

分析認為,Snap 早前推出的 Snap To Store 是主要用以推動線上到線下的用戶活動,並讓 Snapchat 及廣告客戶了解用戶的使用趨勢,加以分析。而透過收購 Placed,Snap 可以增強評估系統,這樣一來廣告客戶通過圖表就可以知道在投資過程中 Snapchat 線上廣告是如何轉化為線下回報的。

Snap 表示,收購之後 Placed 會獨立運營,公司總部設在西雅圖,它還在紐約、洛杉磯設有辦事處。Placed CEO David Shim 將向 Snap 首席戰略官 Imran Khan 匯報。Snap 亦會制定嚴格的隱私、數據分享和安全政策,確保 Snapchat 和Placed 數據並不會互相分享。

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