Samsung 2013 年廣告支出富可敵冰島全年 GDP

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除了蘋果之外,Samsung 電子大概地球上最不差錢的公司了,其每年的廣告投入都居高不下。

今年,Samsung 公司在廣告和營銷上的支出更是驚人——預計將達到 140 億美元,佔公司年營收的 5.4%,這一龐大的佔比超過了全球營收排名前 20 的大公司的相關營收比重。其中,蘋果營銷支出佔營收的 0.6%,通用汽車為 3.5%,而 Google 收購 Motorola 流動手機業務的費用( 125 億美元)、甚至冰島全國整年的 GDP 都不及 Samsung 一年的營銷支出。

作為一家市值達到 2270 億美元的公司,正是在這種大規模營銷費用的支援下,Samsung 才得以在電視熒幕和影院廣告、戶外廣告牌、悉尼歌劇院、紐約無線電城音樂廳等地舉行的藝術活動中宣傳自家產品。

不過,Samsung 巨額廣告投入實則收效不佳,並沒有帶來相應的品牌效果,反被質疑太過於集中描述公司渴望的形象,未能與消費者進行充分情感交流。Samsung 最新的營銷廣告重點是智能手錶 Galaxy Gear,效果的確也不怎樣,手錶開售兩個月僅有 80 萬的出貨量。除了在營銷上的慷慨大方,Samsung 應該在消費者親和力方面多下功夫,要知道 Samsung 品牌價值僅為 396 億美元,尚不及每年投入 10 億美元營銷的蘋果的一半。Samsung 表示,他們將繼續借品牌影響力來維持其增長勢頭,同時優化廣告策略,提升營銷效果。

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  1. 這都轉給供應商承擔每季減价來低消。