數據指出新興科技電子出口增長潛力大

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全球電子商務企業 eBay 發表《領跑未來—— eBay 新興科技品類跨境電商零售出口產業最新數據及分析》,指出全球新興科技電子產品市場增長潛力巨大,為電子品類帶來新的增長動力。香港賣家透過跨境電子商貿平台出口的新興科技電子產品銷售額大幅增長,鞏固了香港電子產業於國際市場中的地位。

隨著科技不斷進步,人工智能、物聯網、虛擬實境(VR)、擴張實境(AR)、無人機、機械人、3D 打印及區塊鏈已成為目前的「八大核心科技趨勢」。就著這些新趨勢,新興科技產品不斷湧現,推動電子品類持續增長。預計到 2020 年,全球消費電子產品市場規模將達 8,000 億美元。

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在香港出口業務中,電子產業一向是最大的創匯行業。根據貿發局資料顯示,電子產品出口佔 2016 年本港總出口達 65.5%,當中大多屬高科技產品。而 2016 年香港的電子產品總出口則上升 3%。面對龐大的市場及發展機會,越來越多香港賣家開始開拓新興科技品類。根據 eBay 內部數據顯示,截至 2017 年上半年,香港賣家的無人機銷售額在美國市場呈現爆發式增長,同比年增速高達 13 倍;智能穿戴設備在德國市場的同比年增速超過 8 倍,在法國、意大利和西班牙市場同比年增速超過 7 倍;3D 打印類產品在歐洲市場同比年增速超過 5 倍。

五大產品 引領新興電子銷售增長

全球新興科技產品發展迅速,以往作工業用途的產品推向商用及民用市場的速度加快,產品升級換代的週期縮短。另外,eBay 認為,隨著對新興科技產品接受度及需求較高的 90 後、00 後等「數碼原生代 (Digital Native)」逐漸成為消費主力,新興科技市場將迎來良好的發展前景。

本港繼續引領未來的關鍵在於如何在新興電子消費產品市場佔有領先地位。據 eBay 內部數據顯示,2017 年上半年本港賣家在 eBay 全球網站的五大新興電子產品銷售額,均較 2016 年同期錄得大幅增長,其中四項更錄得倍增,甚至逾 2 倍增長。

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無人機:近年全球興起拍攝熱潮,帶動航拍機、可擕式自拍類產品及潛航器等拍攝相關產品銷售,令無人機成為銷售額增長最快的新興電子消費產品。eBay 內部數據顯示,本港賣家透過 eBay 全球網站的無人機銷售額大升近 2.6 倍,跑贏其餘新興電子產品,而美國及澳洲市場銷售額增長分別為 13 倍及超過 7 倍,是香港無人機產品銷售額最高及增長最快的兩個市場。

虛擬實境(VR): VR 覆蓋遊戲、影視娛樂、直播、社交、傳媒以至教育及醫療等領域,當中 VR 全景相機及 VR 頭戴設備更大行其道,用家可以透過 VR 設備「置身」虛擬世界,亦推動 VR 相關產品的銷售增長。根據 eBay 數據,本港賣家的 VR 產品銷售額增幅超過 2 倍,當中美國為 VR 產品銷售額最大的市場,其增長逾 2 倍;英國及澳洲亦分別位列第二、三位。

3D 打印:3D 打印技術逐漸由工業轉向消費層面,3D 打印機、3D 打印筆、3D 掃瞄器及周邊產品應運而生。當中美國、英國及德國為香港賣家前三大目的地市場;而香港 3D 打印類產品在歐洲銷售額增幅超 5 倍,在美國銷售額增幅超過 135%。

智能穿戴設備:智能穿戴設備包括智能手錶、智能眼鏡、智能耳機及運動手環等。eBay 香港賣家銷售額同樣倍增逾 125%,其中德國、美國、澳洲為香港智能穿戴設備產品出口目的地市場前三位;德國市場的銷售額同比增長超過 8 倍,法國、意大利、西班牙市場銷售額同比增長高達 7 倍。

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智能家居:近年家居裝修大玩智能元素,令家居設備更為人性化以配合屋主需要,亦帶動本港賣家在海外市場的銷售增長。美國、德國和加拿大為香港智能家居類產品出口目的地市場前三位。德國、英國銷售額同比年增速均超過 20%。

三大策略 助本港賣家把握全球機遇

香港賣家在新興電子產品出口銷售額錄得巨大增長的同時,亦將面對不斷加劇的全球競爭。本港出口商必須透過持續提升產品研發、供應鏈管理及品牌建設的能力等,保持競爭力,才能繼續發展。香港跨境電商零售可以有三大策略以保持優勢,把握全球機遇。

精準大數據支援產品研發:面對新興科技電子產品商業化速度加快、更新換代周期縮短的特點,本港出口商須首先把握科技潮流走勢及準確分析消費者購買行為,從而推出迎合消費者需求,甚至引領消費潮流的商品。

多元化物流解決方案實現供應鏈精細化管理:運輸物流是出口最重要的一環。

品牌智造計劃塑造良好品牌形象:品牌是消費者忠誠和產品溢價的基礎。除了要保證產品品質,提升服務水準外,成功轉型品牌化營銷亦是賣家進一步提升利潤率、打造競爭優勢壁壘的決定性因素。

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