Pinterest 成年人滲透率為 21% 超 Twitter

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文章分類 : News, Research, Social Media

美國智庫皮尤研究中心週一發表的報告顯示,使用 Facebook、LinkedIn、Pinterest、Twitter 或 Instagram 等社交網絡進行溝通的美國成年人約為 73% …… 擁有 12 億用家的 Facebook 依然在美國最受歡迎,在美國成年人中的滲透率為 71%。

換句話說,幾乎所有自稱使用社交網絡的美國成年人都使用 Facebook,高於去年的 67%。這一進步是在競爭日益激烈的環境中取得的:得益於流動應用的普及,使用多個社交網絡的美國成年人已經達到 42%。除了 Facebook 外,其他排名前 5 的社交網絡差距不大。職業社交網絡 LinkedIn 排名第二,在美國成年人中的滲透率為 22%,較去年增長 2 個百分點。Pinterest 以 21% 的滲透率超越 Twitter,位居市場第三。

儘管 Twitter 推出了很多服務來增強用家互動性,並且完成了備受矚目的 IPO(首次公開招股),但該公司今年的滲透率僅增長 2 個百分點,至 18%。Instagram 以 17% 的滲透率位居第五。Google+ 未能躋身前五,並不是因為它熱度不夠,而是因為皮尤沒有將該服務包含在內。

雖然有 42% 的用家會同時使用多款社交網絡,但還有 36% 的受訪者稱,他們只使用一個社交網絡。而皮尤則指出,還有 22% 不使用上述任何一款社交網絡,既可能表明他們使用的是 Google+ 或 Snapchat 等其他服務,也有可能完全不使用社交網絡。由於這些服務大都依賴廣告構建商業模式,因此用家互動性便顯得至關重要:你不會存取一個沒人用的網站。類似地,廣告主也會非常關注這類指標。

而如果從使用頻率來看,排名就會發生變化。從日活躍用家比率來看,Facebook 仍然位居首位,達到 63%。Instagram 以 57% 位居第二。每週和「更不頻繁」使用這兩家服務的用家比率分別是 22%/20% 和 14%/22%。Twitter 雖然總體滲透率低於 Pinterest,但用家參與度卻更強:46% 的 Twitter 用家為日活躍用家,Pinterest 僅為 23%。

Facebook、Instagram 和 Twitter 還有不少用家都是「每天多次使用」,佔比分別為 40%、35% 和 29%。與此同時,LinkedIn 的日活躍用家佔用家總數的百分比僅為 13%。或許正因如此,LinkedIn 才希望調整內容戰略,吸引人們更加頻繁地存取該網站。

皮尤指出,Facebook 之所以遙遙領先,是因為該服務吸引了更加廣泛的用家類型。由於 Facebook 初期僅限於大學生群體,因此這一現狀令人印象深刻。相比而言 Pinterest 主要吸引女性用家,女性用家達到男性用家的 4 倍。LinkedIn 則在大學生和收入較高的網民中更加普及。Twitter 和 Instagram 用家主要是城市居民、年輕群體和非白種人。除了 LinkedIn 外,這些服務的用家群分佈最廣的都是 18 至 29 歲年齡段,LinkedIn 在 30 至 49 歲年齡段分佈更廣。

在自稱只用一款社交網絡的受訪者中,Facebook 滲透率為 84%,其他服務比例則低得多:8% 選擇 LinkedIn,4% 選擇 Pinterest,選擇 Twitter 和 Instagram 的各為 2%。

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