由網上鬥到網下流動 POS 冒起

日期 :2013/05/19 時間 :06:27 作者 : Strepsils 取得文章短網址

流動及電子科技慢慢改變商場內購買方式，為了爭奪商戶的市場，PayPal 將提供交易免手續費的優惠，而競爭對手 Square 和 Groupon 也做出了類似的舉動。儘管大多數人都認為未來的支付是流動為王，但是 PayPal、Square 和 Groupon 不約而同地希望通過改造傳統 POS 來贏得零售商。本週三家公司都宣佈，他們將為本地零售商提供新的 POS方案，而導致這一巧合的原因其實是他們緩慢的流動 POS 發展戰略。

來自 Mercator Advisory Group 的科技分析師 David Kaminsky 說：「流動 POS 最早是為了向小商戶提供他們能夠買得起的刷卡設備，不過後來發現這些商戶幾乎都已經有了這種設備。這就延緩了流動 POS 的發展速度。這些公司都希望不僅小商戶成為他們的買家，還有稍大點的商戶也能被流動 POS 附加的功能所吸引去購買。」

Cash for Registers

PayPal 的總裁 David Marcus 本週在公司的博客發帖稱，為了讓消費者用電子錢包代替他們口袋裡的錢包，必須說服商家們先拋棄傳統的收銀機。於是，PayPal 推出了 Cash for Registers項目。它免除了交易的手續費，不過要求商家使用PayPal Here 套裝，裡面的東西包括 iPad、iPad 支撐架、讀卡器、收銀櫃以及打印機。此外，PayPal Here 同時支持信用卡、借記卡、支票以及 Paypal 支付，從下月項目推出到年底都可以使用。

去年 PayPal 的流動支付額高達 140 億美元，比前年增長了 250 個百分點，預計今年將達到 200 億美元。PayPal 在努力讓消費者體驗到無縫連接的消費體驗。比如，用家可以在去果汁吧前先下好單，這樣到了就可以直接取走果汁或者果汁吧可以為用家提供相應的優惠券。商家通過 PayPal 可以接受 iPhone、iPad 或 Android 設備的支付，只要這些設備上也裝了相應的軟件。

儘管 PayPal 在消費者的爭奪上取得初步勝利，但尚未贏得零售商的青睞。這或許是 PayPal 引入 Cash for Registers 項目的初衷。不過，與他們想法一致的公司並不少。就在本週，Square推出了Stand，它可以讓 iPad 變成一個電子 POS 系統，從而取代傳統的收銀機。

Square Stand

Square Stand 需要與 Square 的流動應用 Square Register 一起使用來完成支付功能。另外，Stand 內置了讀卡器，而且可以和收據打印機與條形碼掃瞄儀等設備連接。鑑於之前 Square 與星巴克的合作，我們或許會看到星巴克里開始出現 Square Stand 的身影。

Breadcrumb POS

同樣地，Groupon 本週也宣佈了其 POS 項目的擴張計劃，以爭奪商戶市場。這個項目叫做 Breadcrumb POS，它提供給每個商戶的優惠是：前 5000 美元的信用卡交易免手續費。

Breadcrumb POS 是免費的 iPad 應用，目的同樣是取代傳統收銀機。為了吸引商戶註冊使用，Groupon 保證它們的信用卡交易免手續費計劃會是同類產品中最好的。5000 美元之後的信用卡交易手續費僅為 1.8 個百分點加上每筆 15 美分。

「流動 POS 市場還在萌芽階段，每個公司都看到了增加各自的市場份額的機會。」 Kaminsky 說，「大多數公司都希望發揮流動平台的優勢，但 PayPal 認為這僅僅是一種方式，使消費者在每個商場都能通過 PayPal 支付才是他們當前的第一要務。」不難想像，PayPal 為了達到這一目標，流動平台收入的犧牲在所難免。