Path 增付費訂服務增強商業價值

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據美國科技博客 TechCrunch 報導,美國私密社交網站 Path 週四推出了 3.2 版本,其中包含了付費訂服務,加大了商業化開發力度。Path 付費訂服務的年費為 14.99 美元,用家可以使用 Path 提供的所有貼紙和濾鏡。此外,新服務還增加了更為私密的功能,讓用家只能與特定好友共享內容,而不是 Path 網絡上的每個人。

付費訂服務

在 3.2 版本中,Path 針對痴迷於貼紙和濾鏡的用家,推出了全新的付費服務。用家只要支付 14.99 美元的年費,就可以在 iOS 和 Google Android 裝置上使用這項新服務。此外,對於 iOS 用家,他們可以花 4.99 美元獲得 3 個月的訂服務,而 Android 也能以 1.99 美元的價格獲得一個月的服務。用家還可以使用 Path 當前所有的 30 套貼紙。Path 還將繼續增加貼紙數量,可能每週會推出一套新貼紙。相比普通用家,付費用家還可以提前使用新貼紙。貼紙讓用家在聊天時可以發送各種有趣圖片。貼紙始終是推動 Path 營收增長的主要動力,特別是該公司允許用家在評論中嵌入貼紙以後。最初,Path 只允許用家在私信中添加貼紙,而在用家可以在評論中添加貼紙以後,Path 日營收翻了一番。

 

新增私享功能

新版 Path 還讓用家可以進一步縮小好友分享範圍。Path 的設計理念是讓用家在密友圈中分享照片、心情和地理位置等訊息,好友數量還被限制在 150 人以內。這也就意味,Path 用家發表的任何評論、照片和簽到訊息的分享範圍,都要比 Facebook 或 Twitter 等社交網站小得多。但 Path 還意識到,用家希望對訊息分享的範圍進行更多的控制。為了滿足用家這一需求,Path 推出了名為「私享」(Private Sharing)的新功能,讓用家只能與特定好友共享內容,縮小分享範圍。用家發表的訊息會顯示在好友訊息流中,而右上角會有一個鎖型標誌,明這是「私享」訊息。用家還能看到哪些好友已經瀏覽了這些訊息。

參與此次版本更新的 Path 品經理 Cynthia Samanian 在接受採訪表示,「私享」功能的推出,是為了讓用家可以更好地控制與好友分享訊息的範圍。她:「私享完全圍繞語境打造,是與特定人群分享訊息的另一種模式。」 此外,3.2 版 Path 還允許用家建立好友「私人圈子」(Inner Circle)。同只能在小範圍私下分享的訊息一樣,「私人圈子」帖子只顯示在指定好友的消息流中,並以星型標誌提醒。用家可以進一步完善消息流設定,只顯示來自「私人圈子」好友的帖子,以及離他們最近、最親密的好友的帖子推送。

雖然 Path 已經存在 150 人的好友限制,但用家仍需要一個核心朋友圈。「私人圈子」功能解決了 Path 曾經存在的一個問題,讓用家可以選擇與關係最親密的好友分享訊息。雖然 Path 現在可以讓用家將好友調整至「私人圈子」,但今後不再推出類似功能。薩瑪妮恩:「Path 不會再新增其他的好友分組功能。」

迄今為止,Path 的全球用家數已經突破 2000 萬,融資總額超過 4100 萬美元,投資方包括 Redpoint、Kleiner Perkins Caufield & Byers、Index Ventures、First Round Capital、Digital Garage、CrunchFund、Allen & Company,Greylock Partners 等風投,以及像 Jerry Murdock、Mark Pincus、Yuri Milner 這樣的天使投資人。據悉,Path 正在進行新一輪融資,計畫募集資金 5000 萬美元以上。

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