原生廣告效果內容質量是關鍵

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文章分類 : eMarketing, News, Social Media

在今天人們對各類廣告疲勞的互聯網環境中,原生廣告作為一種新生力量受到了媒體和廣告主的關注。但目前的問題是原生廣告的具體效果怎樣,應該如何進行衡量?為此 Forbes 委託 IPG 進行了研究,IPG 調研了 Forbes 網站上 2259 位用戶,向他們展示來自汽車,酒和金融行業的原生廣告內容。

對比沒有展示原生廣告的用戶發現,這些看到網頁中包括的原生內容的用戶購買品牌的意願要高 41%,他們對品牌的好感也提升了 28%。

而如果在頁面上展現原生廣告的同時,配合展示廣告,他們對品牌的記憶度也得到更高的提升,但有趣的是在原生廣告上面疊加展示廣告並沒有增強用戶的購買意願,說明購買意願是一個較長的轉化過程。原生廣告的效果跟其發佈的平台也有很很大的聯繫。研究發現發佈在品牌自己網站上的原生內容用戶分享的意願不如發佈在 forbes 上面的原生內容,在 Forbes 上面的原生內容用戶分享度要高 41%。可見如果品牌的內容發佈在更加真實可信的網站上會增加用戶的分享意願,但這也是原生廣告招致批評的地方,混淆了內容跟廣告的區別,透支了用戶對網站和編輯的信任度。

可見原生內容的成功取決於下面幾點:

  • 在用戶眼球的軌跡中,不容易被用戶忽視:展示廣告可能會被用戶選擇性忽視,而原生內容往往跟用戶習慣閱讀的內容在一起,用戶不會錯過
  • 原生內容營銷核心在於傳遞對用戶有價值的品牌內容
  • 媒體本身的形象對於原生內容的成功很關鍵

Source : IPG / Forbes

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