【移動報告】16 種人的 16 種手機上網習慣

時間 :18:25 取得文章短網址

文章分類 : eMarketing, News, Research

亞洲領先的大數據公司,Vpon 大數據集團發布最新的香港移動廣告數據報告,解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為,當中更深度剖析 16 種人群的特性及行為,並挖掘對這些人群較為奏效的手機廣告投放策略。

Vpon 把手機使用者分為16種

Vpon 把手機使用者分為16種

從數據洞悉商機
Vpon 從手機用戶的行為數據歸納了 16 種人群,並發現這 16 種人群除了對廣告類型有不同的偏好之外,其手機活躍的時間亦有差異。以旅行愛好者為例,他們高度關注航空公司及旅遊相關的廣告,並以晚間時段最為活躍;而地產達人除了關注地產的資訊之外,他們同時對航空公司的消息亦感到興趣,不過其活躍時間則在日間時份(早上8時至下午3時)。

金融大師們的手機活躍時間是隨着股票市場而走

金融大師們的手機活躍時間是隨着股票市場而走

Vpon 香港區總經理 Arthur Chan 表示這些數據分析確定了購買受眾 (Audience Buying) 的重要性。他續稱:「市場普遍都認同購買受眾將會是廣告業的未來,因為這比以往「購買媒體」(Media Buying) 更能有效接觸到目標受眾,令市場預算用得其所。然而,不少營銷人員都忽略了大數據的真正潛能。以汽車品牌為例,品牌會將大部份的廣告預算投放在高潛力顧客,例如汽車愛好者或財經人士等,但 Vpon 從透過數據洞察到家庭的受眾其實對汽車廣告更有興趣,帶動廣告的點撃率。」

網上購物人士的購物時間多在晚上9-11時下訂單,這是宣傳的最佳時機

網上購物人士的購物時間多在晚上9-11時下訂單,這是宣傳的最佳時機

影音類廣告潛力大
報告指出,雖然普遍的手機用戶傾向用 WiFi 上網,但是使用影音類 APP 的時候,他們利用 WiFi 或流通數據上網的佔比相約。Arthur 認為這與香港手機用戶的習慣相當吻合,很多用戶喜歡在通勤時間觀看短片、甚至「煲劇」。他又指出:「品牌需要對這個趨勢調整廣告投放策略,除了更重視手機這個渠道外,同時亦要考慮與加入更多互動的原素,真正締造品牌建立的效果。」

Samsung 失市佔
至於縱觀智能手機市場,雖然兩大巨頭 Apple 及 Samsung 依然雄霸市場,佔逾七成的市場份額,但隨著其他手機品牌包括 SONY、華為、HTC 等的掘起,Samsung 的市佔率續步被蠶食。Samsung 第三季的市佔跌破四成,比上季減約 4 個百分點。數據顯示,Apple 未有完全吸納 Samsung 的客源,其市佔維持約三成五的水平。

Samsung 手機市佔下降

Samsung 手機市佔下降

Vpon 完整報告可於此瀏覽

你可能會對以下文章有興趣: