Mobile Ads 能加快速消費品購買決策

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文章分類 : eMarketing, News, Research, SMB

在 JiWire 最新的季刊「流動用家洞察報告」中,可以看到幾乎一半的流動用家表示當他們看到一則流動廣告後,會嘗試新的快速消費品產品或品牌。這項超過 1400 名流動用家參與的調查還揭示出大約三分之二的人當他們看到關於快速消費品的流動廣告後,傾向於將相關產品列入他們的購物單中。單獨的資料表明針對流動用家開展的到店廣告活動與不開展活動相比,店訪用家增加了 11 倍多。

除了廣告,不管男女,當他們考慮購買產品時,都會受不同類型訊息的影響。有 62% 的女性及 48% 的男性調查者認為,性別、促銷、優惠及特價產品都是促使他們將產品列入購物單的主要的訊息類型。當食譜被放置在女性消費者身邊,會影響到 54% 的女性,但只有 37% 的男性會被影響,與產品零售商不相上下(36%)。和產品視頻展示對男性影響(13%)大於對女性影響(9%)一樣,產品評論對男性的影響(29%)同樣高於女性(21%)。

當使用店內流動裝備時,調查者指出通過智能手機或者平板電腦獲取以下類型的訊息更容易影響他們的購買決定:收到店內產品優惠(28%),促銷通知(20%)和看到產品廣告(15%)。

由於該研究的重點是流動裝置對快速消費品領域的影響,因此調研結果也揭示出流動應用程式同樣發揮著重要作用,半數調查者指出他們的流動裝置上有與快速消費品或者食品相關的應用程式。進一步的結果也表明比起平板電腦和手提電腦,流動用家更願意使用智能手機來準備他們的購物單,以及在社交媒體上發表或者關注他們喜愛的品牌。

資料來源:JiWire 的流動用家洞察報告研究是基於一項隨機選擇的、人數超過 1400 名的流動用家調查資料及所有權歸 JiWire 的 Wi-Fi 和流動廣告平台上數以億計的資料進行編輯的。

單元轉換指數測量投資回收率,通過調查普通人群的正常存取率,然後與開展流動活動及不開展活動的用家量進行對比,從而測量出店訪用家的增加量。調查資料收集時間為 2013 年 9 月,平台資料分析和流動廣告效果測評的結果來自於 2013 年第三季度。

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