行動廣告特別適合飲食及零售行業

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很多電商類餐飲搜索在引導這些消費者的時候沒有考慮到他們對消費表達出的急迫,這些商家更多的是在做價格查詢和店舖對比,但是對於移動終端上的餐飲類訊息來說,能否被執行是最關鍵要素。

2012年6月,電話查詢服務提供商Telmetrics以及網絡廣告提供商xAd做了一項調查,調查發現,查找地址訊息是美國移動端(包括手機和平板電腦)餐廳訊息搜索中使用率最高的行為,緊隨其後的是查找其到達路線。

智能手機上進行餐飲搜索的用家,執行最多的搜索是「喜歡的餐廳類型」和附近的餐廳,使用率分別為78%,65%。「餐廳得到好評」這一選項的重要程度還不及地址訊息的一半,而餐廳的價位是位列第三的重要指標。

智能手機和平板電腦端驅動用家就餐的因素略有不同。對於平板電腦用家來說,他們利用其「偽」移動設備進行餐廳搜索時很有可能身處家中,這導致對「附近地址」這一驅動因素的選擇上較智能手機用家低了13個百分點,「喜歡的餐廳類型」仍然是首選要素。與此同時,平板電腦用家對其他用家的評價更為關心,用家評價的重要程度接近了價位和地理因素。這一現象主要源於用家在使用平板電腦時有更多的閱讀時間、閱讀空間,這使得他們考慮得往往更加充分。

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