LBS 如何配合大數據進行移動行銷?

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文章分類 : eMarketing, News, SMB, Social Media

今天做 Mobile Marketing,做得最好的若說是澳門一眾賭場都不為過,只要你靠近一眾賭場附近的範圍,你的手機便會即時收到賭場發出的 SMS 推廣短訊!而隨著 WhatsApp 一類即時短訊冒起,配合 LBS 位址定位服務,未來我們這些小商戶即是不及賭場那麼富貴,都可以低廉價錢做 Mobile Marketing!

以下是 xAD 一個關於 LBS 與資料結合來進行 Mobile Marketing 的研究!

今天一個非常強大的觸及流動用家的方法是通過位置,跟傳統媒體不同的是,流動廣告可以使用用家的位置(過去,目前和未來)來建立相關性的廣告以驅動轉化。但位置不是唯一的流動營銷工具,通過結合諸如人口統計學,手機行為,存取頻次,營銷者可以建立非常定向和有吸引力的廣告體驗。下面的資料均來自 xAD Q3 的流動位置營銷洞察報告要點整理如下,供業內參考:

97% 的營銷活動使用位置定向

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地理標準定向(郵編,區域)寬定向實現廣告的規模化覆蓋,而地理精確定向(地理圍欄,地標)則帶來更高的精準性

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96% 的廣告主採用位置 + 資料的定向策略,這些廣告主常用的資料包括搜索行為 / 意圖,用家畫像,位置特徵,品牌偏好

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位置資料提升廣告 CTR 效果

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位置 + 資料,效果繼續提升 10%

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零售業,餐廳,汽車行業是利用位置 + 資料最成功的行業

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Source : xAd

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