【數據報告】在港旅客的移動廣告流量

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Vpon 大數據集團發布最新香港移動廣告數據報告,揭露中國內地和台灣旅客在香港旅遊時的手機行為軌跡,同時深入分析香港人的手機使用行為以及本地手機市場的概況。報告顯示,大中華區旅客於旅遊時對手機廣告呈正面的反應,高點擊率有助帶動跨境 O2O 營銷。

中國旅客會遊覽全港,而台灣旅客則多只留在旅遊景點

中國旅客會遊覽全港,而台灣旅客則多只留在旅遊景點

根據報告,大中華旅客遊港時可謂「機不離身」,即便在旅行中,從清早到入睡前網上行為亦非常活躍。更重要是,旅客出遊時對所所見的手機廣告呈非常正面的態度,以台灣旅客為例,在旅遊中所接觸的廣告點擊率相較在台灣時多出逾1.2 倍;而中國內地旅客亦有相同的表現,廣告點擊率高出近 3 成。而另一項有趣的結果顯示,中國旅客數碼足跡遍及整個香港,但台灣旅客的明顯只集中於機場或主要的旅遊景點。

 

中國及台灣旅客都對廣告有正面態度,但台灣旅客更積極

中國及台灣旅客都對廣告有正面態度,但台灣旅客更積極

Vpon 大數據集團亞太區總經理 Arthur Chan 表示這份報告為跨境營銷帶來的啟示,在於指出成功的跨境營銷策略必須「快」及「準」。他續稱:「由於大中華區旅客遊港的時間不長,所以品牌分必須秒必爭,以最『快』的方法去接觸目標受眾,而手機正是最佳的渠道,能讓品牌 24 小時與受眾互動。而『準』除了代表精準的定向,更是指廣告的內容要夠直接精準,例如直接表達有什麼好處及優惠,才能鼓勵旅客在出遊地即時消費。現時已有不少國際品牌瞄準旅客商機,利用手機廣告實現跨境 O2O 營銷,從線上廣告把受眾帶到線下實體店消費。」

Arthur Chan 表示,除了從「旅遊中」著手接觸受眾之外,更建議在「旅遊前」開始刺激旅客購買意慾,使營銷手法更趨完整。他以知名手錶品牌為例,並稱:「由於 Vpon 獨家擁有最大的亞洲旅客人群數據庫,所以能夠為品牌更精準找到在中國潛在的遊港旅客,並於他們出遊前就投放廣告,藉此刺激其消費意慾,而事實亦證明加入這個提前對顧客推廣品牌的投放策略之後,比只是單純於旅客『旅遊中』時對其投放廣告更為奏效。」

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