Google 調整搜索算法今廣告更大位置更多

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Google 週二對其搜索算法進行了重大調整,其結果使搜索結果頁面上的廣告變得更大,鏈接也增多。此次搜索算法調整主要體現在搜索結果頁面上的廣告顯示方式,通過鼓勵廣告主更多地使用 Google 的「廣告擴展」,使得搜索結果頁面上的廣告變得更大,鏈接變得更多。

業內人士稱,此次調整將導致更多的廣告主使用 Google 的「廣告擴展」,也就意味著用家將看見更多的廣告。否則,廣告主將深受其害。之前,Google 搜索廣告十分簡單,位於搜索結果頁面頂部的黃色框內,顯示企業的名稱,URL 鏈接,有時可能包括簡短的說明。但調整後,使用了 Google 「廣告擴展」的廣告明顯變大。

Google 基於「Adrank」規則來顯示廣告,即根據搜索關鍵字來選擇最佳廣告。而如今,「廣告擴展」也成為了 Adrank 的一部分。Google 對此表示:「廣告擴展現可影響廣告在搜索結果頁面的排名。如果兩家公司的廣告在競價和質量方面相同,則可能受到廣告拓展積極影響的廣告的排名將更靠前。」

除此之外,搜索營銷公司 WordStream 創辦人 Larry Kim 談到了 Google 在聲明中所沒有提到的問題。Adrank 不僅僅基於一家公司廣告的整體質量,還要取決於競爭對手廣告的質量。其結果就是:使用了廣告擴展的 A 公司的廣告獲得更高的 Adrank 排名,其廣告排名更靠前,CPC (點擊數付費)將下滑。與此同時,B 公司的廣告排名靠後,但 CPC 將增高。換言之,價格並不僅僅取決於廣告主所競購的關鍵字,還取決於競爭對手所競購的關鍵字,這種關鍵字競爭將導致廣告主成本提升。或者說,對於不使用 Google 廣告擴展的廣告主,其成本將在很大程度上被提高。

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