Flash 記憶體價大跌 iPhone 價仍不跌

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彭博社今天撰文稱,蘋果 iPhone 5s 16GB 合約版和 64GB 版價差仍高達 200 美元,儘管 Flash 記憶體價格已較 2009 年大跌 70%。而市面上大多數消費者只需花費 50 美元就能買到 64GB 存 儲卡。這也反映出該公司依然是選擇走高利潤路線,而非選擇降低產品價格獲得更多的市場份額。

以下是文章主要內容:

大多數消費者購買手機存儲卡獲得更多存儲空間大概花費 50 美元,而對於蘋果用家,成本則是該數字的 4 倍多。
這一差異消費者將會在 9 月 20 日 iPhone 5s 和 iPhone 5c 開售當天再一次發現。iPhone 5s 16 GB 合約版售價 199 美元,而 64GB 版的價格則躍升至 399 美元。iPhone 5c 也有類似的價格變化幅度。

儘管 Flash 記憶體價格 2009 年以來驟降,蘋果對於 iPhone 存儲空間的加價仍最高達到 200 美元。IHS iSuppli 的資料顯示,目前 Flash 成本為每 GB 60 美分,較 4 年前的 2.10 美元大跌 71%。存這種針對存儲空間的溢價收費也說明蘋果是選擇維持行業領先的利潤率,而非選擇降低產品價格覆蓋更廣泛的消費者——儘管這意味著將市場份額拱手讓給競爭對手。

IHS iSuppli 研究存儲處理器行業的分析師 Michael Yang 說道,「只要蘋果有辦法令消費者掏錢買它的產品,它就會繼續採取這一戰略。」

這一戰略現在也遭到了投資者和分析師們的密切審視。他們質疑蘋果為甚麼在銷售增長放緩的情況下都不降價讓產品變得更加親民。

自兩款新 iPhone 在 9 月 10 日發表以來,蘋果股價下跌了 8%,部分因為市場擔憂其產品定價過高。無鎖版 iPhone 5c 在中國的售價更是超過 700 美元,投資者表示那對該市場的很多消費者來說可能過於昂貴。

蘋果發言人 Natalie Kerris 拒絕對此文置評。

Samsung 主導的 Flash 記憶體市場自從蘋果開售 iPod 以來不斷增長。Flash 記憶體的成本隨著產能的擴大和新生產技術而逐漸下降。

與 Samsung、LG 等公司的產品不同,蘋果 iPhone 並不支援 microSD 卡擴展。而一塊 64 GB 的存儲卡在 Amazon 等網站上售價最低至 50 美元而已。

溢價標價

「蘋果不支援存儲空間擴展,是因為他們可以利用 64GB 型號獲得大量利潤。」 IFixit 研究消費者電子零部件的分析師 Kyle Wiens 指出。

蘋果的溢價標價策略還延伸至其他產品。iPad 的 128GB 版定價 799 美元,較 16GB 版高出足足 300 美元。

蘋果零售店的充電器售價也達到 40 美元,而據 iSuppli 稱,該產品製造成本僅為 1.40 美元。要通過購買 Radeon Pro 5870 卡升級蘋果 Mac Pro 台式電腦的顯卡,如從蘋果購買要花費 449 美元,而幾乎相同的 PC 顯卡售價則僅為 200 美元。

蘋果對於其旗艦級產品 iPhone 的存儲空間一直都是溢價標價,不過越來越多的跡象顯示消費者也許並不願意那樣多付費。

市場份額

蘋果在智能手機市場的份額已出現下滑。根據市場研究公司 IDC 的資料,上一季度,iPhone 佔全球智能手機出貨量的 13.2%,較去年同期的 17% 有所下降。iPhone 過去兩個季度的銷售增速也低於智能手機整體市場。

Opus Research 分析師 Greg Sterling 指出,蘋果正在在高價格和市場份額之間進行平衡,如果下調產品售價,該公司會面臨其高端品牌遭損的風險。

「要保持高端品牌地位,他們又會陷入艱難處境。不過他們並不想像在 PC 市場那樣由於定價過高而將主流消費者拒之門外或者被邊緣化。」

ISI Group 分析師 Brian Marshall 稱,iPhone 平均銷售價格約為 600 美元,蘋果從中的利潤則為 50% 左右。根據彭博社收編的資料,這推動該公司上一季度的毛利率達到 37%,高於 Samsung 的 30%。

據投資研究公司 Canaccord Genuity 稱,第二季度,蘋果佔據全球智能手機行業利潤高達 53% 的份額。

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