Facebook 擬在全球測試 Messenger 廣告

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7 月 12 日 Facebook 正式宣布,將在全球範圍內推廣 Messenger 植入廣告的測試版,以進一步擴大收入。測試版早已今年1月在澳洲和泰國進行初步測試,取得一定的成功,現在 Facebook 表示植入廣告的測試將會向全球用戶推出。

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Facebook Messenger 中的廣告形式更偏向 News Feeds(訊息流)廣告,不論是標題、描述性副標題,還是圖片和廣告語,都和訊息流廣告一致。這些廣告會顯示在 Messenger 主頁面上,並被標記為「推廣」。在該頁面顯示的廣告可直接連結到廣告商的宣傳官網上,或直接開啟 Messenger 對話。

Messenger 產品經理 Stan Chudnovsky 表示,此舉完全是為了為 Facebook 創造收入。他表示,廣告是「我們目前的賺錢方式」,雖然該公司現在還在考慮「其他商業模式」,但都與廣告有關。

Messenger 廣告會在 App 的主頁上顯示,而市場營銷人員可以在 Ads Manager 及 Power Editor 購買。有外媒了解到,廣告展示的形式及位置會根據用戶的裝置螢幕大小,能顯示的像素等等因素而定。

這樣的新轉變會何時到來?Facebook 表示仍未有確切的實行日期,他們表示會逐步推出,預計在今年年底前會正式現身。

Facebook 今年讓專頁可以更好的與客戶溝,鼓勵公司透過 Messenger 與顧客有更緊密的聯繫,現在又加快廣告在 Messenger 內出現的時間,有可能令顧客透過公司 Messenger 與公司互動有進一步的阻礙。但各位讀者也別忘記,這只是測試而已,會否成為正式的功能也是未知之數。

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