Facebook 推出精品欄 新型廣告格式

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文章分類 : Facebook, News, Social Media

隨著透過流動端觀看視頻的流量不斷增加,消費者希望能借助圖像瞭解商品的真實情況,並且想在流動端獲得暢順的瀏覽和購物體驗。與此同時,行銷者希望能透過更有視覺吸引力的方式來激發流動端消費者的購物欲,Facebook 推出了名為「精品欄」(Collection)的新型廣告格式。
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採用更形象的方式推介商品
精品欄廣告中有一個主打視頻或一張大圖,在其下方則會列出一系列相關商品的圖片,這樣的排版能幫助行銷者提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在 Facebook 開啟令人投入、暢順的購物體驗,包括一次性流覽多達 50 件商品。如果對某件商品感興趣,用戶可輕觸它前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。

深入瞭解用戶與廣告的互動
為了提供全屏幕體驗(如精品欄廣告和全屏廣告 [Canvas] 等)的行銷者更清楚地瞭解廣告的表現,Facebook 將在未來數周內針對一項名為「出網站擊量」的新指標開展測試。出網站擊量是指將使用者導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷者更清楚地瞭解用戶的整個廣告體驗。

在 Instagram 投放廣告的行銷者同樣可以在報告中看到相應的出網站擊量資料。在測試初期,如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於 Facebook(如某個 Facebook 主頁),則報告中,此連結的點擊量將計為出網站擊量。未來數周,隨著出網站擊量指標的不斷改善,Instagram 將採用和 Facebook 一樣的篩選條件,屆時該指標將僅統計引導使用者離開 Facebook 站內內容的點擊量。

由即日起,Facebook 將面向全球的行銷者逐步推廣精品欄這一廣告格式。

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