Facebook計劃推出實時競標廣告服務

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Facebook計劃推出實時競標廣告服務Facebook Exchange,該技術目前已在Google等互聯網公司當中普遍使用,能夠更加有效地向消費者投放精準廣告。

Facebook發言人Annie Ta表示,Facebook Exchange將讓廣告主能夠基於Facebook用家的瀏覽歷史接觸特定用家群,該類廣告將按每千人瀏覽計費,由第三方技術合作夥伴進行銷售。安妮·塔說道,Facebook Exchange將在「未來幾週」發佈。

自上個月IPO 首次公開招股以來,Facebook股價已經累計下跌了28%,這部分因為市場擔心其廣告營收增長跟不上其用家量增長的步伐。該社交網絡目前擁有超過9億用家,去年廣告收入達31.5億美元,並推出了移動廣告等服務來提升營收。

市場調研機構EMarketer分析師指出,「Facebook在實施有效廣告方面一直面臨著種種挑戰,它正希望利用其頁面右側的廣告位投放更加精準的廣告。」

追蹤活動
Facebook Exchange推出之後,廣告主將能夠基於cookies或者可追蹤網絡活動的代碼向有某類網絡活動的用家投放廣告。例如,曾訪問旅遊網站搜尋到夏威夷旅遊訊息的用家,不久後可能會在Facebook上看到關於夏威夷酒店的營銷廣告。

根據市場研究公司IDC的數據,目前由這類技術驅動的顯示廣告銷售額越來越高,美國網絡顯示廣告市場規模到2015年將達189億美元,其中27%(50.8億美元)將來自實時競標廣告。今年,實時競標廣告在規模為126億美元的美國顯示廣告市場的佔比將達16%左右。

Facebook股價今天報收於27.27美元,下跌不到1%,但在盤後交易中出現增長。

技術合作夥伴
Facebook基於用家瀏覽習慣銷售廣告的技術合作夥伴包括TellApart Inc.、Turn Inc.、Triggit、DataXu Inc.、MediaMath Inc.、AppNexus Inc.、The Trade Desk Inc.和AdRoll.com。

Annie Ta稱,Facebook已開始在用家瀏覽器上放置cookies,這些cookies將為其合作夥伴所使用,以識別Facebook用家。

Facebook Exchange旨在幫助廣告主投放時效性更高的訊息。例如,如果一家體育服裝公司在NBA總決賽的最近一場比賽不久後就接觸Facebook粉絲,他們能夠事先準備分別凸顯邁阿密熱火和俄克拉荷馬雷霆的廣告,然後根據該場比賽的賽果,選擇投放凸顯勝方的廣告。

目前,廣告主可以基於用家在簡介中列舉的興趣訊息和「讚」過的頁面投放廣告。安妮·塔指出,Facebook將繼續提供這類廣告,那些興趣訊息將不會用於實時競標廣告服務當中。

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