【調查研究】eMarkerter 預測 2017 年中國廣告業要花 845.4 億美元

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近日,市場調研機構 eMarketer 發佈了《中國廣告支出報告》,詳細介紹了關於用戶媒介消費時長、廣告主廣告支出及收入的相關數據和預測。

據預測,用戶媒介消費時長將持續提高,廣告支出繼續增加,中國在全球範圍內的廣告支出僅次於美國,中國企業的虛擬廣告和移動廣告收入分別佔全球廣告收入的 15.8%、20.1%。主要包含以下內容:

中國用戶媒介消費時長以及廣告主廣告支出的預測
在 2017 年,中國用戶花費在數碼媒體上的時間將達到每天 3 小時 29 分鐘,相較於 2016 年同比增長 5.5%。智能手機在城鎮居民中的普及成為主要因素。

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廣告費用支出將會隨著使用數碼媒體時間的增長而增長。而數碼廣告的發展得益於不斷增長的互聯網用戶和成熟的營銷手段,包括程式化購買和移動設備。

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由於去年新廣告法的頒佈,搜尋廣告在總體廣告支出的佔比在 2016 年呈現下滑。為了打擊虛假搜尋結果,百度降低了搜尋結果中的贊助廣告比例,為頁面搜尋結果的 30%。

中國企業在全球範圍內的廣告支出預測
中國在世界範圍內的廣告支出僅次於美國,中國將在總體日均數碼媒介消費時長上持續追趕英美兩國。中國的人均總體媒體廣告花費遠低於在其他主要的市場。中國在每個網民的數碼廣告花費上同樣遠低於其他的市場。

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具體到公司的廣告收入預測
百度,阿里巴巴和騰訊在 2017 年將佔據中國數碼廣告收入的 62.4%。

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