eBay與品種商分享用戶數據

時間 :08:17 取得文章短網址

文章分類 : eCommerce

據國外媒體報導,eBay 很快將允許品牌商利用其豐富的購物數據來對廣告的受眾部分進行細分,這樣他們就可以將他們的廣告鎖定在非 eBay 網站的消費者身上。而此舉和 Amazon 類似。

洛杉磯的媒體機構 Ignited 的高級副總裁 Dave Martin 透露,eBay 已經編制了顧客的一些訊息,比如尋找或購買汽車,服裝,音樂或者書籍的訊息, 廣告商可以通過與 eBay 的銷售團隊直接鎖定相關訊息。

馬丁表示,eBay 目前在這方面還是新手,所以他們還沒有將受眾板塊組織好,他們還為優化流程。為此,eBay 將不得不更加努力,但他們的數據和 Amazon 一樣豐富。

馬丁已經為幾個用家試用了 Amazon 的廣告投放平台,但他還未試驗 eBay 的服務。

因為 eBay 的業務主要是面向消費者的,所以 eBay 的廣告業務將面臨一些觀念方面的問題。據業內人士透露,甚至 eBay 的一些高管也在質疑公司進入廣告業務的舉動。但此舉其實早已有之。

一位發言人指出該公司多年來一直在建構他的廣告業務,比如說最近更名的 eBay 商務網站是 2005 年收購 Shopping.com,以及 2011 年的 GSI 商務協議。

據一位技術高管透露,eBay 已經將原需求方平台 Turn 的銷售高管 Glenn Fishback 招致門下。Fishback 去年八月份成為 GSI 商務的數碼媒體服務和策略部的高級副總裁。之前 eBay 一直神秘的使用 AppNexus 為其顯示實時購物狀態,但最近就技術許可方面而諮詢一些科技公司。

對此,eBay 的高管們不予置評。但該公司的發言人已通過電郵發表聲明:我們最近代表第三方推出了一些新功能,為買家提供了針對性更強的數據數字廣告,符合我們的隱私條款。

像 Amazon 的廣告平台一樣,eBay 的潛力在於他可以通過用家瀏覽和購買商品而蒐集訊息。

eBay 的一個潛在癥結就在於在 eBay 一貫愛淘便宜貨的買家是否如在 Amazon 支付全價的客戶那樣對廣告商有同樣大的吸引力。

bits_ebay_donahoe

Source : CNET

你可能會對以下文章有興趣:

Leave a Reply

Your email address will not be published.