comScore:三叔稱霸歐洲市場

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據國外媒體報導,美國知名市場研究公司 comScore 日前發佈了《關注中的數字未來》(Digital Future In Focus)報告。這份報告部分內容有關歐洲市場智能手機滲透率、寬帶和包括視頻瀏覽在內的消費類數字服務普及率。

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總體來看,截至 2012 年底,歐洲市場 18 個國家的互聯網用家總人數為 4.083 億,俄羅斯以 6130 萬力壓群雄。在移動用家方面,包括德國、法國、意大利、西班牙和英國在內「歐盟五國」的用家總數達到了 2.41 億,其中有 57% 的用家都使用智能手機。

需要指出的是,除了活躍設備使用率之外,comScore 此份報告全文還關注了消費者如何使用多種不同類型的消費數字服務,並給出了具體的研究數據加以佐證。

以下為本次報告主要內容:

1. 歐洲擁有龐大的互聯網用家基數,總數量達到了 4.08 億人,但該地區並非全球互聯網用家數最多的地區,用家參與度也不是最高。目前,亞太地區憑藉著自己 6.37 億的互聯網用家數成為全球互聯網用家數最多的地區。但考慮到該地區的口分佈特點,亞太地區取得這一排名也十分正常。從整體來看,目前全球互聯網用家數增長速度並不快,歐洲和亞太地區 2012 年的增長率均為7%,排名並列全球第一。

在互聯網使用率方面,北美並不是互聯網用家數最多的地區。目前,北美地區的互聯網用家數為 2.15 億,約佔全球互聯網用家總數的 16%。但在 1996 年時,該地區佔據了全球互聯網用家總數的 66%。不過,北美地區互聯網用家的使用率卻依舊獨佔鰲頭,平均每個用家每月在互聯網上花費 42.8 小時。考慮到北美互聯網市場相對成熟,消費者容納度也較為寬泛,因此美國地區所擁有不成比例的互聯網影響力並不足為奇。

2. 在移動領域,comScore 的本次報告僅僅關注了歐洲的 5 大市場。comScore 發現,在這些市場中,消費者轉向智能手機的趨勢已經非常明顯。在包括德國、法國、意大利、西班牙和英國在內的「歐盟五國」中,智能手機普及率均超過 50%,其中西班牙以 66% 排名第一,而這五個國家智能手機的平均普及率高達 57%。值得一提的是,這還僅僅是 2012 年的統計數字,因此我們預計今年的比例還將迎來小幅上升,尤其是在 comScore 將其他智能手機起步較早的市場也統計在內的情況下則更是如此。comScore 發現,2012 年 12 月歐盟五國消費者購買的 75% 的手機均為智能手機,這一比例高於一年前的 66%。

同此前類似, Samsung 和 Android 系統仍處於智能手機市場的領先地位。 Samsung 幾乎為智能手機總銷量貢獻了三分之一份額,而 Android 系統則在移動操作系統市場中佔據了半壁江山。值得一提的是,歐洲地區運行塞班系統的諾基亞用家總數仍高於 Windows Phone 以及 Windows Mobile 系統用家總數,兩者的市場份額分別為 12% 和5%。

3. 在在線視頻市場,YouTube 在歐洲地區依舊大幅領先於其他競爭對手。在包括德國、法國、意大利、西班牙、俄羅斯、土耳其和英國這 7 個市場中,YouTube 觀眾的視頻平均觀看分鐘數達到了上百分鐘,遠高於其他服務的幾十分鐘。不過,土耳其是唯一的例外,因為 Facebook 在該地區同樣有著出彩的表現。

此外,本週有未經證實的消息稱, Yahoo 計劃收購 YouTube 競爭對手 DailyMotion 的部分股份。從 comScore 的數據來看, Yahoo 的這一計劃似乎並不合適,因為 DailyMotion 目前只在自己的祖國法國擁有較好的市場表現。

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