2017 年 2 月前需轉用新版 Facebook Pixel

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文章分類 : eMarketing, Facebook, News, Social Media

Facebook Pixel 不是新工具,而是一直以來 Facebook 讓廣告用戶用來記錄轉換的工具,即由Facebook 到用戶網站後的行動,例如註冊,下訂單,購物等;而新版 Pixel 則更注重記錄瀏覽紀錄。

記錄瀏覽紀錄似乎太小兒科,而且對市場營銷人員而言,無法直接顯示轉換率,但 Facebook 對此有更長遠的理念,他們為用戶記錄訪客瀏覽,是為了建立再行銷名單。再行銷即為 re-marketing,再用戶可以為已有行動的用戶及未有行動,但曾對網站有興趣的人再次推廣。由於新版 Pixel 並不是完全不記記錄轉換,而是不用用戶再像以前般,在每一頁需要記錄轉換的頁面上放置 Pixel,卻是放在整個網站上,便可以同時記錄所有訪客瀏覽及轉換,對用戶而言,更顯方便。

舊版的 Pixel 將會在 2017 年 2 月 15 日正式下架,而在此期間, Facebook 官方不建議大家同時使用新舊版 Pixel,所以各位營銷人員記得在2017年2月前轉用新版 Pixel 了。

新版 Pixel 特點
新版 Pixel有「標準事件」及「自訂轉換事件」兩種設定,「標準事件」包括瀏覽、加到購物車、結帳、購買、註冊會員等重要的顧客活動,這些是Facebook預設的事件。而「自訂轉換事件」則是可以由店主在Facebook廣告管理介面自定義的轉換事件,簡單地說,也就是舊版 Pixel 原有的功能,所以用戶仍然可以在特定頁面嵌入 Pixel 來記錄轉換。

用戶在「廣告管理員」>「資產」>「像素」,可以看到現時仍可建立新舊版像素。

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建立像素後,用戶可選擇使用第三方平台來加入像素,像 Magento、Shopify 或 BigCommerce 等都可以做到, 不然,對自己有信心的話,也可以自行加入程式碼。記得完成後,檢查一下像素有沒有正確安裝。

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如果大家是用WordPress 來管理網站的話,WordPress 也有一個專用的外掛:PixelYourSite,官方說明這是個 Woo Commence 以外的另類選擇,管理員不妨試用。

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