全球 B2C 買家規模達10.3 億

B2C Ecommerce Climbs Worldwide, as Emerging Markets Drive Sales Higher

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文章分類 : eCommerce, News, Research

市場研究公司 eMarketer 公佈報告稱,預計今年全球 B2C 電子商務銷售額將達 1.2 萬億美元,比去年增長 17%,其中亞太等地區的增幅最高;中國今年的網購用家規模將達到 2.7 億人,B2C 銷售增長率為 65%。

根據對在線零售產品和服務的分析研究,調研機構 eMarketer 預測,在未來幾年內,B2C 電子商務規模增長的絕大部分由亞太地區貢獻。僅今年一年,亞太地區的 B2C 電子商務銷售額預計將增長 23 %。其中,中國和印尼的成長速度引領風騷,增長率分別為 65 %和 71 %。

圖為世界各主要國家的 B2C 業務增長預測

圖為世界各主要國家的 B2C 業務增長預測

相比之下,北美和西歐的 B2C 電子商務市場發展成熟。雖然這兩個地區的銷售增長率在兩位數以上,但仍低於 17 %的世界平均增長率。

北美和西歐的 B2C 電子商務市場發展成熟,今年的銷售增長率低於 17 %的世界平均增長率

據估計,中東和非洲地區今年的 B2C 電子商務增長速度比亞太地區的更快,但是基數仍然很小。亞太地區的 B2C 電子商務市場已佔全球的近三分之一,略低於北美的市場份額。明年,亞太地區將成為帶動全球 B2C 電子商務增長的火車頭。

亞太地區的 B2C 電子商務規模大,增長快,將成為帶動全球 B2C 電子商務增長的火車頭

今年,拉丁美洲的 B2C 電子商務消費總額將達到 459.8 億美元,約佔全球的 3.8 %,而中歐和東歐地區的 B2C 銷售量為 485.6 億美元,約佔全球的 4 %。

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據預測,今年 B2C 電子商務的買家規模將達到 10.3 億人,其中 44.4 %的買家來自亞太地區。今年,中國的網絡買家(14 歲或以上,每年至少在網上購物一次的網民)數量將達到 2.694 億人之巨。美國的網購用家數量將增長到 1.557 億人,規模保持全球第二。

雖然 B2C 的市場規模不小,但是發展空間巨大,特別是在發展中國家,仍有許多網民沒有在網上購物的體驗。西歐和北美的 B2C 市場發展成熟,絕大部分的網民已經轉化成為網購用家。在亞太地區,今年的網購滲透率將達到 44.6 %(網購用家與互聯網用家之比),預計到 2017 年將攀升至 54.2 %。網購滲透率較低的地區往往也是互聯網普及率較低的地區,而不斷增長的互聯網普及率將不斷壯大 B2C 市場。

圖為各主要國家的網購滲透率。西歐和北美的 B2C 市場發展成熟,絕大部分的網民已經轉化成為網購用家

圖為各主要國家的網購滲透率。西歐和北美的 B2C 市場發展成熟,絕大部分的網民已經轉化成為網購用家

相比上一次調研報告,eMarketer 在此次報告中調低了對澳大利亞和韓國的網購用家規模和銷量的增長預測,同時調高了對印尼網購用家數量增長的預測。另外,eMarketer 還預測阿根廷和日本的 B2C 業務將出現負增長。今年,阿根廷和日本都經歷了貨幣匯率的大幅波動。

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