流動應用生命週期使用量下滑之研究

從應用發表那一刻起，開發者就開始密切關注這款應用的表現了。用家增長速度有多快？是否會呈現病毒式增長？在應用商店的排名如何？ 儘管這個上市期對開發者而言至關重要，但若想在整個生命週期高效管理應用，意味著還要特別關注應用在高峰期以後的表現。例如，它的使用量是否會驟然滑坡？是否能長期留住大部分受眾？ 下面，我們利用「半衰期」（half-life）概念來探究流動應用生命週期在高峰過後一段時間的走勢。為了這篇分析文章，我們將「半衰期」定義為某款應用的月活躍用家（MAU）數量下滑至相當於高峰期 50% 的那個點。 一開始，我們先對 26，176 款應用的整體滑坡速度進行分析。這些應用的使用量在 2011 年、2012 年和 2013 年的上半年達到頂峰。（這使得我們有足夠的時間來研究應用的滑坡趨勢——甚至是那些在 2013 年達到峰值的應用，以及應用在一年中使用量到達頂峰的具體時間。）下圖顯示了應用在到達高峰的頭 10 個月以後，使用量在高峰 MAU 所佔的比例，以及此類應用在所有應用類別中的比例。灰色區內應用當月 MAU 在峰值 MAU 的佔比不到 25% ；橙色區域內應用當月 MAU 在峰值 MAU 的佔比在 25% 至 50% 之間；綠色區域內應用當月 MAU 在峰值 MAU 的佔比在 50% 至 75% 之間，藍色區域內應用當月 MAU 在峰值 MAU 的佔比在 75% 以上。 benchmarking-the-half-life-and-decay-of-mobile-apps 如圖所示，在峰值過後的前幾個月，應用的 MAU 下滑速度相當快。四分之一的應用在高峰過後的那個月，MAU 還不到峰值時的一半（圖中橙色區域最頂端）。這一比例在 MAU 峰值過後第二個月升至 43%。在高峰過後第三個月，52% 的應用 MAU 還不到峰值的一半。高峰過後的第四個月則是一個重要基準：從這一點開始，MAU 滑坡雖然繼續，但速度稍微慢一些（注意，第四個月以後各顏色區域的變化不再像以前那麼明顯）。 在接下來的三年內，應用 MAU 下滑的整體趨勢明顯趨於穩定，但仍然會因應用類型、應用大小和操作系統的不同而存在著差異。下表顯示了每個分組內的應用的半衰期中間值，對應的是前一張表中橙色區域頂部與綠色區域底部在 50% 分界線相交的那個月份。 對應用 MAU 下滑速度影響最大的因素是類別。實用類別的應用（如新聞、健康等）的用家下滑速度，比遊戲、社交等更多受趨勢驅動的應用類別快得多。 平均電腦，峰值 MAU 在 1 萬及以上的應用半衰期比沒有達到這一水平的應用長兩個月。iOS 應用普遍比 Android 應用晚一個月到達半衰期。 許多開發者都在如何實現應用用家增長上絞盡腦汁，我們估計在管理應用用家下滑上投入相同精力的開發者應該更少。從某種程度上講，這就像是人上了年紀開始注意養生一樣。好的習慣可以延年益壽。至於應用，這意味著要密切關注用家留存率與互動水平，尤其是 MAU 增長陷入停滯並開始下滑的時候。 高峰過後的頭幾個月之所以很重要，是因為 MAU […]

2014/02/24Comments Off on 流動應用生命週期使用量下滑之研究Read More