奧地利冬季運動相關產業寄厚望於中國顧客

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為振興奧國冬季運動產業,由相關業者成立之奧地利「冬運展望聯盟」(Allianz Zukunft Winter)將目標瞄準中國,盼能趕搭近來中國逐漸升溫之 2022 北京冬季奧運熱潮。習近平曾表示,冀望 2022 年時中國已有 3 億人口接觸冬季運動,據估計今年冬季中國的滑雪運動人口約介於 700 萬至 1 千萬人之間。

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2016 年不少中資企業主動接洽奧地利雪上運動器材製造商,其目的並非購買產品,而是希望併購奧國企業,目前並無奧國廠商為中資企業說服。

雖然中國滑雪器材的成長空間很大,但奧地利業者並不看好該市場,原因是中國有低價國產貨品,奧國產品價高難以競爭,且前往設廠生產亦不划算,奧國各冬季運動器材廠商甚至在中國無代理商。

由奧地利觀光局、纜車製造業者、滑雪產業業者、旅館業者、以及奧地利工商總會駐外單位等組成之「冬運展望聯盟」,盼藉由形塑奧地利為「冬季運動王國」之形象,吸引中國顧客來奧滑雪度假。為突顯奧地利滑雪運動之與眾不同之特性,奧國滑雪產業業者與滑雪運動協會正合力推廣一種名為「美姿滑雪」(Schönskilauf)之復古滑雪技巧。此種滑雪技術不僅可使滑雪過程更輕鬆舒適,亦有助於增加該運動之安全性,「冬運展望聯盟」認為該技巧十分適合對中國顧客推廣。對於振興奧地利冬季運動產業之規劃,該聯盟認為短期目杯是推銷硬體部分如 Doppelmayer 纜車公司出口纜車設備與經營技術至中國,而中、長期目標則是培養中國顧客成為奧地利冬季運動及旅遊業之忠實顧客。

中國滑雪產業成長迅速,僅 2016 年就增加 78 座滑雪場,至 2016 年底總數已達 646 座,成長 14%,而滑雪運動者則更是成長 21%,達 1,500 萬人。中國運動者購買滑雪板之風氣仍不盛行,還是以租用佔多數。去年租用滑雪板次數達 450,000 雙,成長幅度 38.5%。

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