蘋果 Q4 業績解讀:呈觸底反彈跡象

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蘋果公司昨晚發表了截止 9 月 28 日的 2013 財年第四財季業績,其中營收實現 4% 的增長,淨利潤同比下滑 9%。與蘋果公司的長期歷史資料相比,這兩項資料並不出色,但相對過去三個季度的業績表現而言,蘋果公司的業績正顯露出反彈跡象。

顯露反彈跡象

在第四財季中,蘋果公司營收為 374.72 億美元,比去年同期的 359.66 億美元增長 4%淨利潤為 75.12 億美元,比去年同期的 82.23 億美元下滑 9%。這兩項資料都超過華爾街的預期。對比蘋果公司的業績資料可以看出,蘋果公司的營收增長開始出現觸底反彈跡象,暫時扭轉此前一路下滑的趨勢。在此前的七個季度中,蘋果公司的營收增長由 73% 一路下滑至第三財季的 1%。

最新的淨利潤資料還顯示,蘋果公司的淨利潤降幅也在出現大幅放緩的跡象。蘋果公司在今年第二財季出現了 10 年來的首次淨利潤同比下滑,這樣的趨勢延續至 2013 年第四財季。雖然蘋果公司在第四財季出現了 9% 的同比下滑,但是相對過去兩個季度 18%、22% 的下滑,已經出現大幅放緩。

上週,蘋果公司大幅更新了產品線,推出了新款 iPad Air 和 iPad mini 以及 MacBook 電腦,更早前還推出新款 iPhone 5S 和 iPhone 5C 手機。隨著聖誕季的到來,蘋果公司有望在 2014 財年第一季度迎來更多的增長。

不過,蘋果公司並未作出過於樂觀的預期。在最新的財報中,蘋果公司預計下個季度的營收為 550 億美元到 580 億美元,按照預期的上限,蘋果公司的下個季度的營收增長只有 6.4%。

分析師們普遍認為,蘋果公司要重新獲得快速增長,拓展新的產品類別已經顯得非常必要。蘋果公司 首席執行官 Tim Cook 在財報分析師會議上承諾了這一點。Tim Cook 承認,蘋果公司將在 2014 財年推出新的產品類別,但未透露更為具體的細節。外界一直傳言,蘋果公司將會推出智能手機和電視產品,如果能夠成功拓展新產品,蘋果公司有望重回高速增長軌道。

核心產品表現

在蘋果公司的產品線中,iPhone 一直都是最重要的產品,對其財務狀況至關重要。根據最新的財報,蘋果公司當季共售出 3380 萬部 iPhone,高於去年同期的 2690 萬部,也高於分析師此前平均預期的約 3200 萬部。蘋果公司用連續兩個季度的 iPhone 銷量讓外界明白,高端智能手機市場出現飽和的觀點站不住腳。

蘋果公司發表第三財季業績時,由於 Samsung 和 HTC 稍早前發表的財報未能達到預期,高端智能手機市場已經飽和的觀點甚囂塵上。但是,接連兩個季度的 iPhone 銷量表明,高端智能手機市場還遠未飽和,消費者仍然喜歡高端產品。

在另外一條重要的 iPad 產品線上,蘋果公司表現並不出色。在第四財季,蘋果公司共售出 1410 萬部 iPad,略高於去年同期的 1400 萬台,但略低於分析師平均預期的 1450 萬台。最新的資料意味著,蘋果 iPad 延續了第三財季的疲軟表現。

今年第三財季,蘋果公司共售出 1460 萬台 iPad,低於去年同期的 1700 萬台,降幅為 14%,這也是 iPad 出貨量首次出現同比下滑。iPad 接連兩個季度表現不佳,可能與蘋果公司未能及時推出新款產品有關。此外,Samsung、Amazon、Microsoft 等公司的廉價平板可能也對 iPad 造成了衝擊。不過,隨著新款 iPad Air 和 iPad mini 的推出,iPad 出貨量有望迎來新的增長。

中國市場仍然低迷

最新的財報顯示,蘋果公司大中華區營收為 57.33 億美元,比去年同期的 54.27 億美元增長 6%。雖然蘋果公司扭轉了上個季度業績下滑的趨勢,但是整體而言,中國市場的表現仍然低迷。

今年第一財季,蘋果公司首次單獨發表了大中華區營收資料,其中第一財季營收 68.30 億美元,比去年同期增長 67%。更早前,蘋果大中華區的營收增長速度大都超過 40%。

但是從第二財季開始,蘋果公司在大中華區的表現似乎出現了問題,增長開始大幅度放緩。今年第二財季,蘋果公司在大中華區營收蘋果大中華區營收為 82.13 億美元,比去年同期的 76.37 億美元增長 8%。

在第三財季中,大中華區營收為 46.41 億美元,比去年同期的 53.89 億美元下滑 14%。而在第四季度中,蘋果公司的營收增長僅為 6%。

2013 財年全年,大中華區營收為 270 億美元,同比增長 14%。對於蘋果公司而言,中國市場仍然是一個巨大的市場,但是如果要在中國取得更大增長,蘋果公司需要加大投資,開設更多零售店面。

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