微軟脫貧的 3 個方法

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日前, Microsoft 宣佈現任首席執行官 Steve Balmer 將在 12 個月內退休,並開始物色繼任者。有人說,如果 Microsoft 敢於作出重大改變,它可能以新的面貌出現在人們的視野中。也有人說,下一任首席執行官也很難扭轉 Microsoft 所處的困境。在接班人問題上,有專家對記者說,候選者如 Yahoo 的梅耶爾和特斯拉的 Musk 等,意識上過於新潮。Microsoft 目前需要的是循序漸進的革新,而非翻天覆地的變革。

1. 手機平板電腦

互聯網分析師葛甲說,Steve Balmer 上台時 Microsoft 股價剛經歷歷史高點。平心而論,這 13 年來 Microsoft 的業績並沒有下滑,仍沿著平滑的曲線向上走,股價雖不復往日輝煌,發展卻也中規中矩,今年 Microsoft 股價甚至還創出 13 年來的新高。不過他認為,雖然 Microsoft 在企業市場和桌面辦公領域牢牢佔據巨大優勢,但面對未來比 PC 市場龐大數倍的流動互聯網市場, Microsoft 暫時還束手無策。

換帥後,預計 Microsoft 仍將繼續此前制訂的轉型計畫。今年 7 月, Microsoft 將原有的 8 個業務部門簡化為 4 個部門,而最終目的是使 Microsoft 朝「裝置與服務」廠商轉型。在繼任者領導下, Microsoft 可能將更多的注意力放在手機和平板電腦市場上。這勢必引發流動裝置市場的競爭激烈程度。此前, Microsoft 拉攏了 Nokia、HTC 等手機合作夥伴,但這兩家已經是日益衰敗。Surface RT 平板電腦銷量不佳, Microsoft 被迫降價清理庫存。這意味著, Microsoft 新掌門人必須是一個具有前沿思想、充滿激情的創新者,並有實力將創新產品推向市場,才能真正對市場構成衝擊。

2. 新興技術趨勢

獨立 IT 評論人洪波認為, Microsoft 促成互聯網的崛起,它自身卻幾乎與互聯網無緣,這不完全是創新能力的問題,本質上 Microsoft 就是一家為單個機器開發軟件的公司,整個公司的文化、架構、思維方式,都是基於硬件之上的軟件,而不是網絡之上的軟件。近幾年,在面對互聯網競爭者發起的挑戰中, Microsoft 接連推出 Zune 音樂播放器、必應搜索引擎、Windows Phone 流動操作系統以及 Windows Azure 雲電腦平台。但與蓋茨時代 IE 瀏覽器打敗網景瀏覽器的霸氣相比,Steve Balmer 時代的產品只能跟在蘋果公司、Google 及 Amazon 後面,幾乎沒有超越的可能性。

不少業界人士認為,如果 Microsoft 在新興技術趨勢上花費更大努力,而不是一門心思地專注於其利潤豐厚的 Windows 軟件業務,該公司可能在搜索市場和在線廣告業務或社交服務上已佔據主導地位,在線音樂和主流媒體市場同樣如此。

3. 看準了再投資

專家評價,Steve Balmer 執掌 Microsoft 時期,其在收購方面也是喜憂參半:收購 Skype 把握住了流動互聯網潮流,但 85 億美元的代價仍然太高。在 2008 年時,Steve Balmer 也未能將 Yahoo 收入囊中,導致自己在流動互聯網道路上越落越遠。一些分析師也認為, Microsoft 新首席執行官上任後,可能甚至必須作出的重大改變之一,就是不再投入巨資收購那些不是特別主流的公司。Microsoft 在社交方面幾乎毫無建樹,MSN 一直在萎縮,甚至退出了一些國家;投資 Facebook 也被認為是「賺了點名聲而已」。

目前, Microsoft 手中積累了高達 770 億美元的現金,這是其他互聯網巨頭都無法比擬的。如果 Microsoft 繼續收購其他公司,並將收購獲得的產品和服務更快速地整合到公司更大的戰略上, Microsoft 會做得更好。

IT 的消費化現在是全世界的一種發展趨勢,蘋果和 Google 等公司都靠此大獲成功,而一些未關注消費者市場的大公司漸漸失去了影響行業的能力。這次 Microsoft 更換首席執行官意在希望自己處於行業的核心位置,不僅提供操作系統,更會加大對應用產品的開發。而且, Microsoft 更需要有寬廣的產品組合,從而在消費者市場和企業市場獲得很好的平衡。

目前, Microsoft 65% 的 PC 產品流向一般消費者; 70% 的 Office 產品賣給一般消費者,100% 的 Xbox 產品在普通消費者手中。這意味著,未來的 Microsoft 要瞄準流動互聯網,同時兼顧個人消費業務和企業業務,類似 Surface 平板這樣的個人消費產品還會不斷推出,甚至自己生產手機。而且, Microsoft 可能還會推出一些打破界限的產品,比如可以讓消費者工作,同時又享受娛樂的平板電腦。

Source :TC

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