2014 年: Content Marketing 將大行其道

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今天,不少企業和電子商務網站對 Content Marketing(內容行銷)仍然感到陌生和不大理解,我見過一些依重電子商務的網站,寧願花大量資源做 Paid Search、SEO,用甚麼 Marketing Cloud 和 xxxforce_com,都不願透過 Content Marketing 來減少 Paid Search 的開支,增加 Organic Search 效率,我便知這些 Marketer 仍停留在舊思維上,感都可惜。

在外國如保安軟件一類,Kaspersky 經  blog.kaspersky.com  做內容行銷,全球 Alexa 已取得約 2000 位;再看台灣的 Trend Micro 的  blog.trendmicro.com.tw 台灣 Alexa 更進佔 4,261 位。它們都成功為電子商務網站帶來極大人流;這還未計算 Content Marketing 為 Brand Building 所帶來的效益。2013 年還沒有過去,但是市場營銷者已經開始展望 2014 年了。

WebDAM 製作的訊息圖表為營銷者蒐集了預測明年趨勢的各種營銷資料。我們從中可以看出:內容營銷將大行其道。以下是該訊息圖表的相關資料供大家參考:(參考完整訊息圖表):帶動 2014 年營銷趨勢的 20 個資料

可預見的趨勢

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  • 在 2014 年,營銷部門 / 團隊將投入 1,350 億美元在數字營銷相關的作業上
  • 78% 的營銷長認為客制化的內容(custom content)將是營銷的未來
  • 投放在互聯網的廣告,到 2015 年將佔整體廣告市場的 25%
  • 營銷者將會運用動態性的內容,在對的時間、瞄準對的受眾,投送高度個人化的體驗
  • 不同營銷模式的趨勢

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  • 社交媒體-預算將在未來 5 年會增加兩倍
  • 電子郵件-有加入社交媒體「分享」按鈕的電子郵件可增加 158% 的點閱率
  • 內容-接近 50% 的公司有制定內容營銷策略
  • 網站優化-來自 Google 自然搜尋的流量中,佔 33% 流向搜尋結果排名第一的項目
  • PPC 關鍵字廣告-72% 的 PPC 營銷者計畫在 2014 年增加 PPC 預算
  • 公關-73% 的記者認為新聞稿應該附帶圖片
  • 活動-67% 的 B2B 內容營銷者把活動營銷視為最有效的策略

要思考的重點

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  • 52% 的營銷業者在 2013 年通過 Facebook 找到顧客
  • 有經營博客的 B2B 公司所產生的准用家比沒有的多 67%
  • 43% 的營銷者透過 LinkedIn 找到用家
  • 在 2013 年,全球 55% 的營銷者增加了在數字營銷的預算
  • 在內容營銷方面,顧客見證的評級權重最高(89%)
  • 在登陸頁中加入影片增加 86% 的轉換率
  • 65% 的受眾是視覺型的學習者
  • 集客式營銷(Inbound Marketing)比傳統營銷多產生 54% 的准用家

視覺型的資料在腦部的處理速度比文字快 6 萬倍

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