2013 年中國網絡廣告市場達 1100 億元

時間 :09:23 取得文章短網址

文章分類 : eCommerce, eMarketing, News, Research

根據 iResearch 發表的 2013 年度中國網絡廣告核心資料,今年國內網絡廣告市場規模達到 1100 億元,同比增長 46%,與去年保持相當的增長速度,整體保持平穩增長……

在網絡廣告高速發展幾年之後,網絡媒體的營銷價值已經得到廣告主的較高認可。艾瑞分析認為,國內網絡廣告市場規模在突破千億大關之後,隨著市場的成熟度不斷提高,將在未來幾年放緩增速,平穩發展。

2013 年國內整體經濟形勢保持平穩運行,投資、消費與出口均保持溫和態勢。網絡廣告市場與實體經濟趨勢息息相關,同比增長保持穩定。未來幾年,隨著整體經濟進入結構性改革階段,經濟增速將放緩,網絡廣告市場也受其影響,增速降低。此外,從互聯網整體環境來看,PC 端用家增長進入平台階段,流動端流量迅速增長但營銷模式還有待完善。網絡廣告經過十餘年發展,進入成熟階段,增速相對放緩。

未來網絡廣告的增長力主要體現在:核心企業不斷擴大自身實力,佈局各類終端及服務,提高影響力,創新營收模式;廣告技術不斷革新,RTB 產業鏈逐漸完善,ADX 與 DSP 平台的湧現;注重用家資料挖掘與內容創意的原生廣告等新興網絡營銷形式將進一步挖掘網絡媒體的營銷價值。這些都將為未來國內廣告市場的發展帶來動力。

細分結構:垂直搜索與視頻成為最大增長亮點

2013 年,垂直搜索廣告增長明顯,佔比達 28.9%,超越搜索關鍵字廣告,成為佔比最大的網絡廣告形式;視頻貼片廣告佔比進一步上升,佔比達 7.1%。品牌圖形廣告與搜索關鍵字廣告作為傳統網絡廣告形式,佔比相對受到擠壓。

2013-china-onlineads-mkt1

以電商媒體為主的垂直搜索廣告發展態勢良好,佔比不斷上升,預計在 2017 年將達到 34.7% 的市場份額。電子商務行業高速發展,網絡購物交易規模再創新高,在線旅遊市場也保持較為迅速的增長,電商廣告主依賴網絡營銷進行曝光與導流,是垂直搜索廣告增長的源動力;淘寶、京東、去哪兒等廣告平台不斷演進,為入駐平台商家提供了更多營銷機會,推動了垂直搜索廣告市場規模。

視頻貼片廣告也成為新的增長亮點,網絡視頻服務在整體網民中滲透率超過 90%,是網民最常使用的網絡服務之一,網絡視頻營銷價值潛力巨大。以快消、交通為代表的大品牌廣告主青睞視頻貼片廣告,以此作為電視廣告的有益補充,廣告主有持續營銷的需求,且有線上投入加強的意向。此外,視頻網站在內容方面和產品方面不斷加大投入:內容上,加大優質內容的獨家購買力度,紛紛開始自制節目以加強品牌特性;產品層面,視頻行業併購頻發,增強自身實力,在 PC 端和流動端均有重要佈局。以上均推動了視頻貼片廣告的份額不斷上升。

未來趨勢:技術與媒體將成為網絡營銷新的驅動力

RTB 產業鏈逐步完善:2013 年互聯網巨頭紛紛佈局 RTB 市場,陸續上線 ADX 與 DSP 產品和平台,RTB 產業鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷,也在一定程度上促進了 DSP 的市場化。在經過了初期的市場教育階段,DSP 企業逐漸被廣告主認可,他們在併購、融資層面也動作不斷,處於活躍上升時期,這將給展示廣告帶來新的增長動力。

2013-china-onlineads-mkt12

媒體更加重視內容,欲打造核心競爭力:網絡營銷經過高速增長的發展初期之後,逐漸進入到成熟發展階段。主要核心媒體重新審視內容的重要性,紛紛落腳到媒體的品牌與影響力。門戶網站更加著力於時政、體育等深度和熱點內容等報導,加強自身影響力;社交媒體不斷整合平台上的優質內容,挖掘更大的營銷價值;視頻網站也在內容採買和自制上加大投入。網絡媒體返璞歸真,重視內容,渲染自身特色,將不斷強化核心競爭力。

巨頭跨屏佈局,流動營銷將成為新的爆發點:流動互聯網方興未艾,將成為下一個網絡營銷的重要陣地。在流動營銷領域,終端特性與技術手段大大擴展了流動營銷的想像空間。流動營銷將在展現形式與互動方式上有更多潛力,帶動網絡營銷的創新發展。

你可能會對以下文章有興趣: