中國雙11達新高 電商購物節娛樂化

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經過阿里巴巴等中國電商平台的努力,雙 11 正逐步向全球電商購物節邁進。今年阿里巴巴首次嘗試「全球賣」,將全球商品賣給中國境外的消費者,就是一個明顯的信號,相信未來中國的雙 11 購物節的國際化色彩將更加濃厚。

「僅僅過了三年時間,我們用一個小時完成了(2013年雙11)一天的交易量,這個背後反映了整個中國的消費升級、反映了用戶對於互聯網的熱愛、反映了整個通過網絡消費已經成為了生活方式。」阿里巴巴首席執行官張勇稍早在雙 11 會場上表示。

2016 年雙 11,各大電商平台均爆發出新能量。阿里巴巴僅用了 1 小時 57 秒,交易額就突破 362 億元人民幣,超過 2013 年雙 11 全天交易額;截止下午 3:19,其交易額已超過 2015 年全天 912 億元水平。

而其競爭對手京東亦宣佈,他們只用了 1 小時 13 分鐘,突破 2013 年全天記錄,9 小時 14 分鐘突破 2014 年記錄,至下午1:33,京東商城的成交額超過去年全天交易額。

從各品類成交來看,天貓平台的服飾、美妝、電器、手機等成為熱門品種,天貓服飾開場一小時,銷售破億元商家已有十個。截止中午 12 點,京東銷售額居前五位的品類仍是家電類,包括手機、平板電視、洗衣機、空調和冰箱,而紙品和進口尿褲的訂單量亦躋身前五。

電商移動端化已相當明顯,阿里巴巴和京東兩大平台的移動端購物佔比穩定在八成以上。

一天的消費狂歡,同時亦考驗電商平台的技術和物流支援。在交易量最為集中的頭一小時,今年阿里巴巴的定單峰值達每秒 17.5 萬筆,支付成功峰值達 12 萬筆,分別刷新去年的 14.05 萬筆和 8.59 萬筆記錄,顯示其技術支援能力又有所提升。

電商成娛樂節目?
雙11已由開始的電商推廣,發展至今日的全民購物節。今年,中國國內各大電商繼續推出各種娛樂活動,規模越來越大,將電商與娛樂的聯繫更為緊密。

阿里巴巴10日晚在深圳舉行的天貓雙 11 狂歡夜,邀請了足球明星貝克漢姆夫婦、籃球巨星科比、世界盃金靴獎得主托馬斯.穆勒以及梁朝偉、林志玲、陳奕迅、李宇春等兩岸三地明星共同參與。在晚會期間,粉絲能通過 AR(增強現實)技術在手機上瞬間搶到實物;通過大數據實時傳感,明星能在億萬觀眾面前喊出觀眾的名字等。

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京東和國內第三大電商平台蘇寧易購亦在10日晚上組織雙 11 晚會,京東晚會邀請張韶涵、鄭鈞、李健、范瑋琪、潘瑋柏等明星參與,蘇寧晚會節目包括歌舞、魔術和馬戲等,所邀請明星更多傾向於「90後」等年輕消費群體的喜好。

阿里巴巴董事局副主席蔡崇信表示,今年阿里更多是希望把電商娛樂化、提升消費體驗,讓所有消費者開心。

他說,未來中國電商的一大趨勢就是將購物當作娛樂活動,阿里的用戶群較為年輕,阿里購物平台移動端上有 75% 用戶為 35 歲以下,他們喜歡分享自身購物體驗。

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