香港社交媒体在市场营销的应用

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文章分類 : eMarketing, News, Social Media

文:十一

众所周知,香港是一座经济繁荣的国际大都市,更是全球第三大金融中心,是全球最富裕,经济最发达,生活水准最高的地区之一。同样,它的网络发达水平也不居人后。而最令人惊喜的是,在内地受到限制的Instagram、Facebook、Youtube和Twitter等软件在香港都是时下最流行和使用人数众多的社交媒体软件。

近年来,在这些普及度很高的社交媒体上,出现了一种新兴行业——博主,也被称为网红(网络红人),这类人在社交媒体软件上通常都拥有极大的粉丝群体,并且这些博主都拥有自己独特的个人特色和魅力。当品牌决定采用社交媒体进行市场营销时,可以寻找符合自己品牌文化以及品牌特色的博主进行精准定位的营销推广,经过市场的检验,这种营销方式成为了时下最流行且有效的推广方式之一。

这些博主的类别具有一定的特征性,比如有旅游博主,那他的关注者大多数都会是热爱旅行的人,再比如美妆博主,那她的关注者就会是热爱彩妆和化妆的人。根据这些进行分类,各种相关的品牌市场营销就可以找到具有特征性的博主进行营销和推广植入。像很多的彩妆品牌就会给一些著名的Youtube美妆达人提前使用新品并进行试用分享,这在新品发布之前就达到了造势的效果,在还未发售已经成为众人想要抢购的产品,待开售之后,往往还会一抢而空导致产品处于断货状态。这就是利用社交媒体达到良好的市场营销的成功案例。

就我们自己而言,在社交媒体上也会关注一些符合自己风格的偏爱的博主,在这些博主更新自己的动态时,往往会分享一些他们自己的经验或者推荐一些喜爱的产品等,如果是文采比较好的博主,就更容易三言两语被打动而去购买其推荐的产品。在这种大环境下,品牌方想通过这些社交媒体进行市场营销就迎合了当下的购买趋势,比起传统的营销方式更加简单快捷有效。

在我们的日常生活中也可以了解到,香港的社交媒体在市场营销方面发展迅速并占领了一席之地,虽然不能了解到网络的大时代会在何时拉下帷幕,但在未来的一段时间里,通过社交媒体的营销方式依然会在市场上占据主要地位。

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