最新研究發現利基社交網絡成新星

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文章分類 : News, Research

有公司進行一項國際性研究,發現利基社交網絡(niche social networks) 在所有社交網站總體流量的市場佔有率大幅上升,尤其以Instagram (http://instagram.com) 及Pinterest (http://pinterest.com/)在全球表現最為突出。

以Instagram 及Pinterest在2011年7月至2012年7月間在不同地區的流量計算,反映這兩個網站在所有網站總體流量內所佔比率大幅增長,詳情請參閱下表。

社交網站 澳洲 香港 紐西蘭 北美 新加坡 英國
Instagram 362% 132% 843% 17,319% 8121% 2028%
Pinterest 798% 2373% 643% 5124% 623% 1489%

通過社交網絡讓用家共享相片的Instagram以及讓用家互相組織和分享興趣的網上圖板Pinterest雙雙崛起,在新加坡、英國和北美均擠身20大社交媒體網絡之內。除此以外,其他地區亦有多個利基社交網絡錄得顯著著長,包括Reddit風行澳洲、FanPop在英國大行其道,而Stock Twits在美國亦十分流行。

研究機構Experian說「Instagram 及Pinterest在去年均錄得非凡增長,他們的成功之道就是不成為『另一個Facebook』,而是發掘市場上的空隙,並利用Facebook的規模來接觸消費者。相對於文字,我們所有人均較喜歡圖像,而這兩個網站均以大眾喜愛的圖像為主。對於各零售品牌來說,Pinterest這類網站製造了以引人入勝和組織化方式向全球更廣泛對象推廣產品的寶貴機會。」

「在未來12個月內,我們預料利基社交網絡將會更為普及。這些社交媒體的新領袖提供更深入功能,而且技術門檻較低,因此在短短數日內便可以崛起,不必等待數週或數月。」

隨著各品牌正視利用社交媒體來有效維繫客戶和潛在客戶的模式,調查結果顯示全球社交媒體環境經已擴大。社交網絡已成為全球最流行的網上消閒活動之一。


在2011年7月至2012年7月間,按地區計算的其他高增長社交網絡包括:

地區 社交網絡 簡介 在2011年7月至2012年7月間,於所有網站總體流量中的市場佔有率增幅

澳洲 www.reddit.com
用家投票選出流行事物的網站。 上升177%

巴西 Google+
Google+ 融合Google Profiles等多項社交服務,並引入Circles、 Hangouts 及 Sparks等全新服務。 上升5750%

紐西蘭 www.reddit.com
用家投票選出流行事物的網站。上升107%

北美
www.skillwho.com
這個社交網絡社群的用家可在朋友、朋友的朋友、本地或社群的圈子內尋找擁有特定技能的人士。
上升7435%

http://stocktwits.com
StockTwits是由社群推動的開放式投資概念和資訊服務網站。上升943%

新加坡 https://steamcommunity.com
協助用家尋找電腦遊戲和遊戲對手,亦是朋友和隊友聚集的網站。 上升124%

英國 Google+
Google+ 融合Google Profiles等多項社交服務,並引入Circles、 Hangouts 及 Sparks等全新服務。
上升476%

www.FanPop.com
雲集了許多影迷組織、電視迷組織及音樂迷組織的網絡,用家可以與同好交流及共享相片、影片、新聞及意見。上升178%

社交網絡新星

Instagram
世界各地的消費者喜愛拍攝即興照片,並紛紛利用Instagram拍照和上載,以便與親友共享。分析結果顯示,Facebook是在北美、巴西和澳洲把最多流量引導至www.instagram.com的來源。在這三個地區,來自 Facebook 的www.instagram.com流量分別佔47%、44%和33%。值得一提的是,在新加坡42% www.instagram.com流量來自Twitter,來自Facebook的流量以22%跟隨其後。至於離開Instagram後的去向,熱愛社交媒體的美國人、巴西人和香港人最喜愛前往Facebook(分別為21%、16%和8%),新加坡人最喜愛前往Twitter和Twitpic,而英國人、澳洲人和紐西蘭人則大多前往Google搜尋其他內容。

Pinterest
Pinterest 的用家人數在過去一年內大幅增長,其中以美國為甚,該網站現已成為美國最流行的第四大社交網絡。該網站在英國排行第14,仍有待努力。

新加坡人平均花23分鐘瀏覽Pinterest,美國人和英國人平均所花時間分別是15分鐘和9分鐘。美國人、巴西人和新加坡人離開Facebook後較喜愛瀏覽Pinterest,而英國人則較喜歡從Google直接前往Pinterest。

在英國方面,瀏覽Pinterest的網民之中,超過四份一(28%)是新用家,而美國方面的新用家比率則只有13%,反映這個網站在英國吸納新用家的情況已接近最高峰。

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