借助互聯網數碼媒體力量 開拓零成本創業商機

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常說廿一世紀是知識型經濟當道,知識由媒體內容累積而成,內容又從資訊結集所得,因此善用無遠弗屆的資訊網絡,好好掌握媒體內容在創業過程中發揮的強大力量,是在知識型經濟實現零成本創業,發揮創業智慧的重要一步。無論身在哪個行業,創業和媒體都有著密切關係,讓我們從行業選擇與推廣技巧兩個層面分析。

籠統地說,創業是指利用創新思維、金融和商業觸覺,將創意轉化為具經濟效益的產品或服務。箇中理論和學問包括商業管理、市場推廣、金融會計及營運技巧。瑞 典 Jonkoping International Business School,以創業(Entrepreneurship)學科聞名學界,4 年前刊出了一份分析文章,認為創業與媒體(Media)關係密切;其中一個有趣的論點是創業過程涉及的行為模式,包括創造、創新和創意,是傳媒行業賴以生存的重要元素。偶爾讀到美國賓夕凡尼亞州立大學傳訊學院 Dr Anne Hoag 的一個取名為 Media Entrepreneurship 的網誌,更將創業與數碼媒體結合,提出了獨到見解(賓夕凡尼亞州立大學傳訊學院現時開辦了「媒體創業」課程,由 Dr Hoag 任教 ),認為媒體創業是推動和激發整個傳媒行業向前演進的動力。

我們不要將「傳媒」與「媒體」混淆,在 21 世紀中,Media 一詞應解作「媒體」比較貼切;傳媒是一個行業,然而掌握媒體和內容的,逐漸從傳媒機構轉移到一般用家手中。創業和媒體的關係,可以從行業與技巧兩個層面分析:

用家成為傳媒的一份子
創業的第一步,行業往往成為首要考慮,創業者本身對該行業的熟悉程度;同行競爭者的多寡和行業市場的大小及飽和度等,都是決定下一步成敗的關鍵。而因為傳媒行業受到互聯網翻天覆地的變革影響,不少報紙雜誌或大型出版社同時面對市場份額縮小、盈利下降的打擊,甚至面臨倒閉危機。歸根究底,是因為互聯網給予了普羅大眾傳播內容的權力。舉例說,一個攝影發燒友編寫的網誌,可能比一本攝影雜誌更受歡迎;在某程度上,可以說人人皆可以自行出版一本雜誌,只要在網誌加入 Google 的廣告系統,更可以簡單地開拓廣告收益。

零成本創業,是創業者之間最受歡迎的討論話題之一,在知識型經濟中,成立一家專業顧問服務公司是進可攻、退可守的行業選擇。Entrepreneur.com 網站最近列出了 20 種最成功的顧問服務,其中 7 項都是與內容製作、傳訊及推廣相關的。對於已擁有一定工作經驗的創業人士,也許是時候修訂一下創業大計,考慮「知識型創業」的可行性。

社交網絡成本低覆蓋大
從另一個層面分析,懂得如何善用媒體的力量,也是新一代創業者必須掌握的技巧。任何行業的生意,皆需要宣傳推廣,數碼媒體的開放式渠道,包括社交網絡 Facebook、Twitter、 微 博、Google+ 等,都是成本低又能覆蓋龐大用家群的推廣方式。因為這些渠道大部份都是公開的,在 Facebook 開設公司專頁完全免費,在 Yahoo! 或 Google 搜尋器賣廣告也很簡單,以往必須經由代理報紙雜誌廣告的代理商協助,現在通通可以自行完成。

雖然如此,免費公開的平台並不包括內容,要突圍而出就要憑吸引讀者的文字及多媒體內容。因此創業者現在應該將注意力放在推廣內容之上,製作多一點既具可讀性又能加強公司形象甚至促銷的媒體內容,才能善用數碼媒體開創商機。

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